流媒體品牌設(shè)計新典范：Philo如何通過大膽重塑在流媒體市場中脫穎而出
來源：資訊 作者：xiaoxiao 時間：2024-11-05
在當(dāng)今的電視觀看環(huán)境中，消費(fèi)者面臨著前所未有的選擇和復(fù)雜性。隨著流媒體服務(wù)的激增，從 Netflix、Disney+ 到 Amazon Prime Video，用戶在選擇觀看內(nèi)容時常常感到困惑。與此同時，F(xiàn)AST（免費(fèi)廣告支持的流媒體電視）服務(wù)的崛起進(jìn)一步加劇了這種混亂。為了幫助用戶在這片海洋中找到方向，Philo推出了全新的品牌形象，旨在通過簡化電視體驗來吸引觀眾。本文將深入探討Philo的新
視覺標(biāo)識設(shè)計及其設(shè)計背后的理念。
一、品牌重塑的背景與目標(biāo)
Philo是一家總部位于美國的流媒體服務(wù)，旨在將各種電視內(nèi)容整合到一個簡單的應(yīng)用程序中。其目標(biāo)是讓用戶不再需要在多個應(yīng)用程序之間切換，而是在一個平臺上找到所需的一切。為了實現(xiàn)這一使命，Philo與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Sibling Rivalry合作，進(jìn)行了大膽的品牌重塑，旨在將其定位為一個“更好的電視方式”的一站式商店。
二、簡化與精簡的設(shè)計理念
Philo新品牌的核心理念是簡化用戶體驗，使觀看電視變得更加輕松和愉快。Sibling Rivalry的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Lauren Hartstone表示：“Philo提供了直播電視、點播內(nèi)容和免費(fèi)頻道的獨(dú)特組合，所有這些都在一個屋檐下，價格遠(yuǎn)低于預(yù)期?！边@種簡化的方法在日益分散的流媒體市場中顯得尤為重要。
新身份不僅讓Philo看起來更具吸引力，更重要的是，它將Philo塑造成一個滿足用戶所有觀看需求的家。通過清晰的品牌定位，Philo希望觀眾能夠輕松找到他們想要的內(nèi)容，而不再感到困惑。
三、視覺識別：大膽而有趣的風(fēng)格
Philo煥然一新的視覺形象以大膽、幽默和個性化為特點。黑色、白色和洋紅色的調(diào)色板為品牌奠定了自信的基調(diào)。Hartstone解釋道：“我們認(rèn)為黑白是該品牌的大膽選擇，但這種刻意精簡的調(diào)色板讓自信、幽默和精致的品牌語言和插圖得以自然呈現(xiàn)?！睘榱伺c其他流媒體服務(wù)區(qū)分開來，Philo選擇了洋紅色作為流行色，增添了溫暖和活力。這種色彩的運(yùn)用不僅讓品牌形象更加鮮明，也讓用戶在視覺上感受到一種愉悅感。
四、插圖與版式的創(chuàng)新應(yīng)用
新標(biāo)識的一個顯著特點是手繪插圖的使用。Sibling Rivalry團(tuán)隊以Philo品牌設(shè)計師Camille Hogan的作品為基礎(chǔ)，開發(fā)出一種既有趣又富有人性化的插畫風(fēng)格。Hartstone提到：“我們采用了‘tradigital’設(shè)計風(fēng)格，使用數(shù)字工具來模仿傳統(tǒng)的手繪外觀和感覺?！边@種設(shè)計賦予了Philo品牌一種獨(dú)特的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)了其他流媒體服務(wù)中常見的企業(yè)形象缺失。
在版式方面，Sibling Rivalry選擇了粗體襯線字體Honey，因為它的個性和影響力。同時，Roobert字體則滿足了平臺的實用需求。創(chuàng)意總監(jiān)Maggie Tsao表示：“Honey如此大膽、充滿個性，無論它出現(xiàn)在哪里，都會脫穎而出?！边@種字體的搭配不僅提升了品牌的識別度，也增強(qiáng)了用戶的視覺體驗。
五、語氣與品牌個性
Philo的新聲音同樣至關(guān)重要。
品牌重塑呈現(xiàn)出一種對話式、個性化和幽默的語調(diào)，與許多流媒體服務(wù)更為嚴(yán)肅和企業(yè)化的風(fēng)格形成鮮明對比。Hartstone指出：“語言必須干凈、直接、對話，讓Philo感覺就像一個電視迷與其他電視迷的交流?！边@種方式旨在與觀眾建立更深層次的聯(lián)系，使Philo能夠以一種人性化、有共鳴的方式與用戶溝通。
Maggie強(qiáng)調(diào)了個性在品牌中的重要性：“如今，快樂如此深入地植根于個性驅(qū)動品牌的基礎(chǔ)中是很少見的?！盤hilo的品牌重塑不僅僅是視覺上的改變，更是通過每一個細(xì)節(jié)傳達(dá)出品牌的人性化和溫暖。
六、客戶旅程與營銷活動
品牌重塑的高潮是一場新的營銷活動，直觀地展示了Philo客戶從現(xiàn)代流媒體的挫敗感到簡化電視體驗的喜悅。這場活動以賽璐珞動畫為特色，將新身份生動呈現(xiàn)，描繪了Philo的演變過程。通過這種富有創(chuàng)意的方式，Philo希望吸引用戶的注意力，并傳達(dá)其“更好的電視方式”的理念。
七、展望未來
憑借全新的外觀和感覺，Philo準(zhǔn)備好進(jìn)入下一個增長階段，直接與觀眾對話，并以有趣、人性化的方式簡化他們的娛樂選擇。Philo品牌和創(chuàng)意策略主管Matt Stein表示：“Philo大膽的新視覺方法恰逢品牌激動人心的時刻。”這種策略不僅重新構(gòu)想了現(xiàn)代流媒體服務(wù)對當(dāng)今觀眾的意義，也讓用戶體驗變得輕松愉快。
Philo的品牌重塑不僅僅是一次美學(xué)上的變革，更是為了與觀眾建立長期的情感聯(lián)系。通過簡化電視體驗并增添一絲智慧和魅力，Philo將自己定位為現(xiàn)代流媒體混亂的解藥。正如Maggie所說：“Philo為我們提供了難得的機(jī)會，讓數(shù)字化的東西變得人性化，而這正是這次品牌重塑所取得的成果?！痹谖磥?，Philo將繼續(xù)努力，以其獨(dú)特的品牌形象和用戶體驗，成為流媒體市場中的佼佼者。
