1955年，大通國(guó)民銀行（Chase National Bank)和曼哈頓公司銀行（Bank of the Manhattan Company)合并為大通曼哈頓銀行（Chase Manhattan Bank),成為紐約最大以及美國(guó)第二大的商業(yè)銀行。這個(gè)新成立的機(jī)構(gòu)需要一個(gè)新的LOGO設(shè)計(jì)來(lái)有效地代表它。當(dāng)時(shí)，大通曼哈頓銀行的新總部大樓（坐落在曼哈頓下城的一幢60層高的摩天大樓）還在施工當(dāng)中。按照計(jì)劃，這個(gè)新的標(biāo)志將會(huì)在新總部大樓的開(kāi)幕式上對(duì)外公布。
在那個(gè)時(shí)期，銀行通常都是用名稱中的首字母縮寫(xiě)或者是以總部大樓的圖案作為商標(biāo)。一開(kāi)始大通曼哈頓銀行只是把美國(guó)地圖、地球儀、銀行的名稱以及“世界銀行”（world-wide banking)這個(gè)短語(yǔ)全部擠在一塊作為新機(jī)構(gòu)的商標(biāo)，整個(gè)看起來(lái)非常奇怪。
我們相信一個(gè)具備以下兩個(gè)功能的簡(jiǎn)單符號(hào)將給新銀行帶來(lái)很多益處：它既能把原來(lái)兩家銀行的文化融合在一起，又能代替新銀行比較難記的名字而在人們心中烙下印象。
然而，沒(méi)有符號(hào)可以真正地象征銀行，也沒(méi)有符號(hào)可以代表“大通”。而且，新的總部大樓和其他摩天大樓區(qū)別不大，都是高大的矩形建筑，所以我們也不能把新總部大樓的形狀作為符號(hào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
因此我們轉(zhuǎn)而構(gòu)思一個(gè)抽象的符號(hào)，因?yàn)槲覀冎来笸D銀行有大量的廣告資源可以讓這個(gè)符號(hào)在短時(shí)間內(nèi)家喻戶曉。
我們?cè)O(shè)計(jì)出的藍(lán)色八角形標(biāo)志抽象而有內(nèi)涵。它看起來(lái)像一個(gè)中國(guó)銅錢(qián)，八角形中間的方形空白寓意銀行保險(xiǎn)庫(kù)，傳達(dá)了銀行安全和信用的概念。而那些45°角讓整個(gè)標(biāo)志富有動(dòng)感，甚至還帶有一些立體感，但總體的構(gòu)造還是非常簡(jiǎn)單的。
我們把新商標(biāo)展現(xiàn)給擁有決定權(quán)的大通曼哈頓銀行最高執(zhí)行委員會(huì)的過(guò)程十分具有戲劇性。三個(gè)最高執(zhí)行官里面有兩個(gè)持反對(duì)意見(jiàn)。他們根本就不同意使用一個(gè)抽象符號(hào)作為新銀行的代號(hào)。這并不出奇，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在美國(guó)沒(méi)有任何大公司使用抽象的標(biāo)志。
后來(lái)執(zhí)行委員們開(kāi)始進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，希望可以討論出一個(gè)具象設(shè)計(jì)方案。那時(shí)銀行已經(jīng)委托了雕刻家為它的總部大樓設(shè)計(jì)雕像，于是有人就提議用其中的一個(gè)雕像作為商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。這些還沒(méi)有完成的雕像，不管是出自亞歷山大·考爾德（Alexander Calder)、阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti),還是讓·杜布菲（Jean Dubuffet)之手，一旦用在這家大銀行的標(biāo)志上面，都會(huì)變得非常滑稽或古怪。我們必須用十分委婉的方式向他們解釋這種方案存在的問(wèn)題。
大衛(wèi)·洛克菲勒（David Rockefeller)是當(dāng)時(shí)大通曼哈頓銀行的最高執(zhí)行官之一。他不久就成為了銀行的總裁，后來(lái)還當(dāng)上了主席和首席執(zhí)行官。他出生在一個(gè)藝術(shù)收藏家族，是一位狂熱的藝術(shù)愛(ài)好者。1960年，他終于拍板通過(guò)了我們?cè)O(shè)計(jì)的八角形符號(hào)。我們心頭的大石終于落下，興奮之情溢于言表。
幾個(gè)月后，這個(gè)八角形標(biāo)志迅速地成為了銀行的形象標(biāo)記。連之前持反對(duì)意見(jiàn)的執(zhí)行委員們也自豪地扣上了刻有這個(gè)標(biāo)志的袖扣，打上繡有這個(gè)標(biāo)志的領(lǐng)帶上班。他們這么快就對(duì)新標(biāo)志產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的認(rèn)同感實(shí)在令我們感到震驚又喜出望外。這個(gè)項(xiàng)目是一塊試金石，它告訴了我們：就算一個(gè)標(biāo)志最初看起來(lái)格格不入，人們還是可以把他們對(duì)這家公司的積極感情轉(zhuǎn)移到極其簡(jiǎn)單抽象的標(biāo)志上面，而后建立強(qiáng)烈的認(rèn)同感。
標(biāo)簽：銀行LOGO設(shè)計(jì)
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