近年來，文字型標(biāo)志和文字結(jié)合型標(biāo)志越來越多，但圖形和文字型標(biāo)志的設(shè)計方向也很主流，個人認(rèn)為這種標(biāo)志比前兩種難。圖形和文字型標(biāo)志設(shè)計圖形和字體，使標(biāo)志的圖形和標(biāo)準(zhǔn)字非常協(xié)調(diào)，實際上很多這種標(biāo)志在這方面都不夠。假設(shè)設(shè)設(shè)計了好的標(biāo)志圖形，如何合理設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字符？以下是標(biāo)志設(shè)計公司設(shè)計者的一些建議:

標(biāo)志設(shè)計

01.如何選擇字體類型？

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的字體非常多，如黑體、宋體、楷體、所屬、行書等，風(fēng)格也很多，如優(yōu)雅、豪華、謙遜、自由、動畫、文藝等。那么，哪個字體是我們需要的呢？

首先，我們必須根據(jù)品牌所屬行業(yè)提出大致方向?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技行業(yè)都適合以黑體(無襯線體)為標(biāo)準(zhǔn)。

如果標(biāo)志中有中國要素和復(fù)古要素，標(biāo)準(zhǔn)字可以使用宋體、楷體、書法體等。

土特產(chǎn)和飲食行業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字常用手寫體和宋體。

有了大方向還不夠。因為選擇太多，所以必須繼續(xù)縮小選擇范圍。這需要觀察圖形的特征。讓我們看一些例子。

方圓集團的標(biāo)志圖形由菱形和圓形組合而成，方圓的字體也融合了這一特征，字的外部輪廓用直線和直角，在內(nèi)部做了一點圓角。

02采用什么樣的筆畫處理方式

如果標(biāo)志圖形是只有直線沒有曲線的幾何圖形，標(biāo)準(zhǔn)字符的筆畫也應(yīng)該是尖角和直線嗎？事實上，這樣做的案例很少，因為這樣的文字太生硬和尖銳了，很少有人希望自己的品牌給別人這樣的感覺。當(dāng)然，太圓的字體和襯線也不行。

上面的標(biāo)志圖形都是直的幾何色塊，但是標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫多少有點弧，以字庫中古典的黑體字和無襯線體為參考，上圖的標(biāo)準(zhǔn)字沒怎么變化，還保留著原來的弧、橫平豎直、直角角角等特征，只是在細(xì)節(jié)上進一步簡化了。

如果標(biāo)志圖形是曲線圖形，標(biāo)準(zhǔn)字符的筆畫可以適當(dāng)增加圓角，如果是女性或兒童品牌，圓角可以更多，角度可以更大。如果是男性或科技行業(yè)的品牌，圓角應(yīng)該更少，角度應(yīng)該更小。

有些標(biāo)準(zhǔn)字符的設(shè)計故意切斷一些筆畫，使其具有設(shè)計感和特征。一般來說，標(biāo)志圖形也有類似的效果。

03、用什么樣的筆畫粗細(xì)？

筆畫的粗細(xì)也由品牌的行業(yè)屬性和圖形決定，如果是重工業(yè)、建筑業(yè)的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫應(yīng)該稍微粗一點。

如果是護膚品、化妝品、服裝、健康行業(yè)的品牌，字體筆畫比較細(xì)。

另外，字體的筆畫粗細(xì)也必須以圖形為設(shè)計依據(jù)，如果標(biāo)志圖形是等線型的話，標(biāo)準(zhǔn)字也通常使用等線體，筆畫粗細(xì)也必須與圖形對應(yīng)。

你們也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，許多標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字符融合了宋體和黑體的筆畫特征，即去除了宋體的襯線，但保留了宋體的橫向和縱向和粗體的效果。這種字體比宋體更現(xiàn)代、更簡潔，比黑體稍有變化和優(yōu)雅。橫豎筆畫的比例大小也會影響字體的效果和氣質(zhì)，差異大的精致，差異小的容易現(xiàn)代落地。

04.如何設(shè)定文字長寬比？

除了字體的類型、風(fēng)格、筆畫之外，字體的寬高比也與圖形有很大關(guān)系，如果圖形的輪廓傾向于正方形或圓形，則文字(中文)的寬高比通常接近1:1。

圖形比較瘦的話，文字不能太胖，但是為了保持平衡，文字也不能太瘦。

同樣，如果圖形相對平坦，文能太瘦。

設(shè)計師知道設(shè)計中幾乎沒有不變的方法，所以上述觀點只代表比較大眾的現(xiàn)象，保證不會出錯，但不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，也不一定是最好的選擇，如何把握需要在實踐中慢慢探索。但是，在標(biāo)志圖形上添加文字時，必須堅持幾個原則。也就是說，必須符合品牌的調(diào)整性，必須與圖形協(xié)調(diào)，不能太花哨地設(shè)計。