廣告平面設計公司

與低端設計公司相比，無論是在價格、服務質量還是設計作品質量方面，都遠遠高于一般公司。以其出色的平面廣告設計案例和高品質的服務贏得了相當大一部分企業(yè)的信賴，尤其是在大型企業(yè)中受到大力推崇。大型企業(yè)由于起步早，已發(fā)展到一個相對成熟的階段，企業(yè)已站上了一個較高的臺階，企業(yè)的決策層需要一家質量更高的設計公司為其服務，因此，品牌類廣告平面設計公司的高端設計成為企業(yè)的首選。

1、在選擇廣告圖形設計公司時，一定要了解公司的規(guī)模大小。
企業(yè)大小能幫你判斷公司的實力。在一定程度上反映了該公司規(guī)模較大，業(yè)務水平較高，能夠保證服務質量和水平。每一家廣告設計公司在接到案件后，都會將責任交給不同的團隊，所以一定要知道負責項目的團隊的規(guī)模。

2、在選擇企業(yè)廣告設計公司時，也要考察企業(yè)的服務質量和服務態(tài)度。
做廣告圖形設計時，可以和設計師進行溝通交流，如果設計師很細心，同時也能為您耐心解答，相信本公司的管理制度一定會很好。為公司提供良好的服務，可以帶給我們更好的體驗，也可以幫助企業(yè)設計出高質量、高水平的作品。

3、看價格
低檔設計公司的作品質量與價格成正比，低檔設計和不受歡迎的弊端在甲方企業(yè)起步階段就很容易暴露出來。對設計企業(yè)而言，這種狀況在很大程度上限制了低端設計企業(yè)的發(fā)展，為了自身的發(fā)展，專業(yè)能力和服務水平力求上流，致力于向高端化方向發(fā)展是這個行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

4、一定要看該企業(yè)是否有相關的行業(yè)經(jīng)驗，并要求它提供以前的案例來解決。
透過個案，了解該廣告公司的主要設計風格，進而明確該廣告設計公司是否符合其自身的需要。擁有實力的廣告圖形設計公司，能迅速把握客戶需求，并制定出客戶滿意的品牌策劃方案。

5、廣告圖形設計公司的設計水平
盡管顧客的意見很重要，但一個有自己想法的設計公司是不會做出好作品的。服務于客戶的過程中，會有很多的經(jīng)驗和發(fā)現(xiàn)，他們會善于互相學習，總結各種經(jīng)驗，不斷提高自己的設計水平。

宣傳冊設計

宣傳冊作為傳播流行的載體，同時也是宣傳公司優(yōu)勢和推銷產品的有利手段，今天的宣傳冊已屢見不鮮，但仍有一些老板想要用這種方法打通新的營銷方式，即利用宣傳冊來設計自己的產品和賣點。企業(yè)宣傳手冊設計的一般影響因素有：

一、宣傳冊設計的難度
各公司和企業(yè)對宣傳冊的設計要求各不相同，有些公司的宣傳冊可能只需排版較簡單，設計時所需的時間和精力也較少，因而價格也會較低。有些企業(yè)對宣傳冊的設計要求較高，既要有創(chuàng)意，又要注意美觀等等。例如，企業(yè)形象宣傳冊，特別是集團企業(yè)形象宣傳冊，旨在展示集團企業(yè)文化，設計要求較高；如果是產品手冊，且產品數(shù)量較多，則此類宣傳冊的創(chuàng)意要求較低，主要是文字、圖片的排版處理，相對簡單。

二、廣告設計公司的定位
有些設計公司定位就是做一些低端便宜的宣傳冊設計，有些設計公司定位就是要做比較中高端的宣傳冊設計，這種價格自然也會偏高。在中高端路線上，高瑞品牌設計公司一直是定位。

三、宣傳冊P的數(shù)目
怎樣設計制作宣傳冊？制作一個宣傳冊需要多少錢？紙有正面和反面，一邊是1P，另一邊是1P。宣傳冊中P數(shù)越多，每P的設計價格就越優(yōu)惠，而p數(shù)越少，每P的設計價格就越高。假如您制作的宣傳冊數(shù)量較多，那么每本宣傳冊的設計價格也會比較便宜。

此處P代表一個平面，而紙是兩個平面，即2P。而且一般的宣傳冊大概在32P，那么算下來價格大約是9600元。即使是小型的設計公司，收費也在300-500元/P之間，一本設計手冊也要花上幾千萬元。對于很多公司來說，這個數(shù)字并不算少。

促銷手冊的設計費用大概在300-500元/P之間，不同的公司根據(jù)情況而定，不一定低就不好，不一定高就好，找到最懂你的，最用心的才是最重要。

做一個精神大綱。 讓大腦組織信息，然后以傳達該順序的方式布置您的設計。 如果樂隊的名字是最重要的信息，請將其放在中心，或使其成為海報上最大的元素。 或者你可以把它放在最強大，最大膽的類型中。 了解顏色理論，并使用強大的顏色組合，使樂隊名流行。

像沒有藍圖的大綱或建筑物的寫作一樣，如果您開始撰寫作品，而不明確您想要溝通的內容，您的平面設計就不會成功。

平面設計

2、尋求視覺上的平衡和對齊
不要忘記你放在頁面上的每個元素都有一個重量。 重量可以來自顏色，大小或紋理。 就像你不會把所有的家具都放在一個房間的一個角落里，你不能把你所有的重要元素都聚集在你的作品中。 沒有平衡，你的觀眾會覺得他們的眼睛正在滑落頁面。

對稱設計通過在中心線的任一側對齊的同等加權的元素來創(chuàng)造平衡。 另一方面，不對稱設計使用相反的權重（如將一個大元素與幾個較小的元素相對照）來創(chuàng)建不均勻但仍具有平衡的組合。

對稱設計總是令人愉快，如果不偶爾無聊。 不對稱的設計更加大膽，可以帶來真正的視覺興趣和運動（更多的是在以后?。┑侥愕淖髌?。

3、平面元素的對比
對比是人們所說的設計“流行”時的意思。它離開頁面并粘在你的記憶中。 對比度創(chuàng)建設計元素之間的空間和差異。 您的背景需要與元素的顏色顯著不同，因此它們可以協(xié)調一致地工作并且是可讀的。

如果您打算使用類型，理解對比度是非常重要的，因為它意味著您的類型的重量和尺寸是平衡的。 如果一切都是粗體，你的觀眾如何知道最重要的？

當您尋找真正強大有效設計的例子時，您會注意到大多數(shù)設計只能使用一個或兩個字體。 這是因為可以通過兩種強字體（或甚至不同重量的強字體）有效地實現(xiàn)對比度。 當您添加字體時，您會稀釋并混淆設計的目的。

4、重復你的元素
如果你把自己限制在兩個強字體或三種強烈的顏色，你很快會發(fā)現(xiàn)你必須重復一些事情。 沒關系！ 經(jīng)常說，重復統(tǒng)一并加強了設計。 如果您的樂隊海報上只有一件事是藍色斜體無襯線，它可以讀取錯誤。 如果三件事是藍色斜體無襯線，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個主題，并重新掌控了你的設計。

重復可以重要的是超越一個印刷產品。 當前的包裝設計非常擁抱美麗的圖案。 任何人想到一個創(chuàng)業(yè)公司都知道你需要的首要事情之一就是在您的網(wǎng)站，名片，社交媒體等方面都有強大的標志。 品牌識別？ 另一個重復的術語。

5、畫面比例
比例是組合中元素的視覺尺寸和重量以及它們如何相互關聯(lián)。 它通常有助于以部分方式接近您的設計，而不是整體。

分組相關項目可以讓他們以較小的尺寸重視 – 想想在您的海報底部的一個盒子的票據(jù)信息或網(wǎng)站上的側邊欄的搜索欄。 僅當您的設計的所有元素的尺寸和周密地放置時，才能實現(xiàn)比例。 一旦掌握對齊，平衡和對比，比例應該有機地出現(xiàn)。

6、留白空間
所有其他元素都處理您添加到設計中的內容。 白色空間（或負空間）是唯一專門處理您不添加的空間。 白色的空間就是你的作品中的元素周圍的空白頁面。 對于初創(chuàng)設計師來說，這可能是一個危險的區(qū)域。 通常簡單地給組合更多的呼吸空間可以將其從平庸升級成功。

白色的空間不在那里，什么都不做，它創(chuàng)建了層次結構和組織。 我們的大腦自然地將豐富的白色空間與重要性和奢華的元素相結合。 它告訴我們的眼睛，一個地區(qū)的物體與其他地方的物體分開分組。

更令人興奮的是，它可以傳達與您的主要設計完全不同的圖像或想法，這將獎勵您的觀眾與之接觸。 上述標志使用活躍的負空間，在一個有趣的創(chuàng)意設計中傳達多種想法。

如何使用設計原理
設計不必嚴格按照這些規(guī)則來做。但一些成功的平面設計案例告訴我們，設計還是有它的一些基礎原則在里面，設計的元素應該被看作是組合起來講故事的移動部件。當您接近設計項目時，您必須首先熟悉這些設計原則。只有這樣，你才能打破規(guī)則來創(chuàng)建設計自己的風格。

品牌設計

1.品牌本身是一種寶貴的資產

品牌是最實用、最有價值的企業(yè)資產。品牌設計是企業(yè)價值和品牌的重要組成部分，直接影響到資本市場。當荷蘭啤酒巨頭喜力啤酒以56億新加坡元的價格從星獅手中收購亞太啤酒廠（APB）的股票時，他們買了什么？工廠？不，他們買品牌。
有很多類似的例子，比如聯(lián)想收購了ibm的thinkpad。中國人或YGM買下了賈格施丹。dbs銀行或儲蓄銀行購買的品牌，成功的企業(yè)和建立一個強大的品牌可以為企業(yè)帶來巨大的價值。

2.強大的品牌偏好生成

強大的品牌設計喚起強烈的情感，讓客戶忠誠地享受一次又一次的情感體驗。50多年來，可口可樂一直能夠保持其品牌優(yōu)勢，百事可樂也想方設法挑戰(zhàn)飲料行業(yè)的領導者。如今，可口可樂的價格差距已不再能與百事可樂的品牌匹敵，百事可樂在各自的品牌群體中保持了大量的股份和忠誠度。

3.強大的品牌是忠誠的驅動力

強大的品牌通過擴大客戶的預期收入來提高忠誠度。 Harley-Davidson能夠通過該品牌開發(fā)摩托車，即通過在其近乎崇拜的品牌資產中使用忠誠度。 “我們出售自由和獨立的感覺?！?/p>

4。強大的品牌訂單溢價

品牌可以使產品或服務更有價值。隨著時間的推移，強大的品牌產生需求、價格和溢價市場份額，正如消費者所希望的那樣。為什么新加坡的航空公司要比其他航空公司對同一級別的座位收取更高的費用？為什么Charles Keith的鞋子很容易以全價出售，而其他人則需要促銷和昂貴的促銷？

5.強勢品牌是品牌延伸的平臺

公司立足于四個關鍵點：健康焦點、健康焦點、營養(yǎng)焦點和健身焦點。這是OSIM品牌元素的清晰表達。其品牌價值來源于其創(chuàng)新的產品、體驗店、以人為本的形象和卓越的服務溝通。

在當今瞬息萬變的世界里，無論你的目標是增加利潤還是數(shù)量，這個品牌都能創(chuàng)造需求，對你的業(yè)務來源具有競爭優(yōu)勢。然而，一個公司的品牌設計必須有一個良好的定位，因為品牌缺乏清晰度和令人信服的想法往往產生不同的信息，在混亂的主要受眾。

案例一：白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑是一款非常了不起的創(chuàng)意產品，第一次有藥企將感冒藥分為了白片與黑片，分別對應在白天和夜晚使用。它的產品創(chuàng)意不簡單，平面廣告設計更不簡單。通過一句強大的平面廣告設計語在電視上重復播放:“感冒了，吃白加黑！白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香！”平面廣告設計詞把產品的特點與消費者的使用場景相融合，直擊消費者需求，引發(fā)了強烈的傳播效果。
案例二：七一醬園古釀系列
中華老字號七一醬園的古釀系列強調：傳統(tǒng)發(fā)酵，陽光充足好味道。其平面廣告設計必買理由充分，平面廣告設計中突出的主題為傳統(tǒng)發(fā)酵，讓七一醬園獲得了差異化定位。傳統(tǒng)發(fā)酵明確了加工優(yōu)勢，配合陽光充足好味道，讓消費者迅速認可七一醬園古釀造系列是最好的陳醋，建立了品牌偏好，促使消費者產生購買行為。
平面廣告設計的本質特點體現(xiàn)在以下三個方面：
1.傳播性。平面廣告設計其實是一種傳播載體，由企業(yè)將品牌及產品信息傳遞給特定消費者。對于企業(yè)來說，有傳播勝于無傳播。
2.說動性。平面廣告設計的傳播活動是有計劃性和連續(xù)性的，帶有強大的說服性質，是一種有目的的行為——讓消費者行動起來，購買產品。
3.價值性。平面廣告設計不僅是對企業(yè)、對品牌有利，對消費者也是有價值的，它可以幫助消費者得到與產品相關的有用的信息，從而對消費者的相關方面有所幫助。平面廣告設計投放的媒體越貴，越有儀式感，平面廣告設計越有效。

一、設計階段重視溝通
首先人們公認專業(yè)靠譜性價比高的平面設計公司團隊很重視與客戶之間的溝通和理念碰撞，具體表現(xiàn)在其與客戶確定合作的過程當中有一整套優(yōu)質的溝通機制作為基礎，而各個企業(yè)在尋求相關設計合作的時候也能在自身需求和關心的問題方面暢所欲言。

二、重視市場調研
當然另外人們也發(fā)現(xiàn)了當今人氣越來越高的平面設計公司還十分重視對市場的了解和調研，除了針對客戶所處行業(yè)設計市場現(xiàn)狀進行考察以外還會對市場發(fā)展變化保持持續(xù)關注，這樣的意識讓其能夠更大限度地完成品質更出色且更實用的設計作品來。

三、重視意識創(chuàng)新研究
另外值得一提的是人們津津樂道的平面設計公司還十分重視設計理念的不斷創(chuàng)新，其團隊會定期舉辦各類內外部培訓交流活動和多種競賽來提升團隊的創(chuàng)新能力，尤其是針對國內外一些先進的平面設計理念和應用案例的學習更十分重要?？梢钥闯霎斀翊蠹覍τ诮?jīng)常創(chuàng)作市場喜聞樂見的平面設計作品的團隊有很高的興趣，這些人氣頗高的平面設計公司多年來重視客戶溝通以及對相關設計市場的深入調研，在這樣的基礎上其對團隊創(chuàng)新意識培訓的重視更是確保其專業(yè)能力符合客戶要求的關鍵。

平面設計就是一種用美術的方法描述一個企業(yè)或產品的過程，極具創(chuàng)意的設計可以為品牌的個性創(chuàng)造出更加豐富的層面。當然，作為一名沃爾達平面廣告設計人員除了需要有豐富的想象力及深厚的美術功底以外，還要不斷更新科技的、心理學的甚至哲學的知識。只有這樣才能為客戶提供真正到位的服務，才能創(chuàng)作出有藝術性、有內涵、有實效的設計作品，才能發(fā)揮其宣傳的特性。

當今，有一點可以肯定的是，設計的領域在擴大，這是一個需要設計的世界。這也是沃爾達公司總經(jīng)理卓旦春先生所強調的，一切事物須要靠設計。

現(xiàn)在，就我在沃爾達公司工作的體會，帶大家走進精彩的平面設計的世界：

一、平面設計的正名與分類

設計一詞來源于英文”design”，這個隨便什么書籍或翻譯中都可以查找到，它包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（Graphic design）視覺傳達設計、裝潢設計，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象識別系統(tǒng)設計（就是我們常說的VI）、字體和標識設計、書籍裝幀設計（就是我們公司的樣本冊設計）、戶外廣告設計、包裝設計、海報/招貼設計，可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。?另外，在企業(yè)中，商業(yè)設計與藝術設計很顯然是存在的。

二、平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，而不是單一的靠掌握設計軟件或工具的熟練度來評估一個設計人員的基本資質。事實上，我覺得平面設計她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。

三、平面設計的特征

設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產物。在企業(yè)的發(fā)展中，更是體現(xiàn)商業(yè)藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。當然，設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾和裝潢，而美術卻因各人的審美觀不同而眾說紛紜，它只是設計入門的基礎，卻承系著設計提升的使命。設計沒有完整的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計在企業(yè)的作用，關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人于是對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、把設計的多種元素進行有機藝術化組合。也只有這樣，設計人員才會更明白嚴謹?shù)淖陨響B(tài)度以促使人們心靈的起到共同振動。

一、色相一致的配色

色相一致的配色能夠讓畫面看上去更加協(xié)調，簡單地說就是如果使用藍色就全部使用藍色系，這種形式的配色可以讓人在視覺上的感受更加協(xié)調、一致也更容易接受。

二、純度一致的配色

純度顧名思義就是顏色的鮮艷程度，相比較前兩者，純度一致的配色給人的印象變化比較大，所以純度對于人的心理影響也更大，當色相種類多的時候，純度不同的配色，會讓整體缺少一致性，沒有那么協(xié)調。

三、明度一致的配色

明度一致的配色即便是很多種顏色相互組合，也能夠讓整體看上去非常協(xié)調，并且有均衡感，有效避免出現(xiàn)畫面單調的情況，相對比純度以及色相，明度可以讓眼睛更容易感受變化，而且，明度一致，也意味著沒有特別凸顯或者醒目的視覺效果，配色上相對來說也是比較均衡的。

同樣的色彩搭配方案，在每個人的手里也會發(fā)揮出不同效果。熟悉各種配色，也要記得搭配準則，好作品還需要設計師們的大量練習。

平面設計本身就是符號的表達方式，起著溝通人們與文化、信息的作用。平面設計的三大要素即文字、圖形、色彩，三者在平面設計中起著不同的作用，互為補充。一般來說，圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，圖形所傳遞信息要比文字更直觀，更快速傳遞所攜信息，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線。

在設計中，設計者只有成功的挑選、組合、轉換、再生這些元素,匯集成為自身與受眾共同認可的符號，設計師們的設計表現(xiàn)重點就是圖形以其獨特的魅力的展示。根據(jù)圖形的用途及外觀形式將常見的圖形設計分為三類：

標志圖形

標志是經(jīng)過設計的特殊的圖形或文字構成的，以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息，以表達某種特定含義和事物的視覺語言。標志類設計要求識別性高，簡潔明了以便于記憶和使用，因此無論具象還是抽象標志都要趨向于符號化。有具象的表現(xiàn)如肯德基；有抽象的表現(xiàn)如耐克。標志圖形發(fā)展到今天其藝術表現(xiàn)的手法也更加豐富和多樣化，三維造型，以及運用材質和光澤表現(xiàn)出來的標志層出不窮。

創(chuàng)意圖形

在平面設計中運用創(chuàng)意圖形最多，而且是最具變化的藝術表現(xiàn)就是這類圖形設計。它除了招貼和廣告設計，還應包括各類產品的包裝裝潢設計和書籍裝幀設計中。其特點是表現(xiàn)手法多樣性，具有象征性的豐富的藝術感染力，極具個性與藝術性。 推薦閱讀：巧用圖形元素！打造優(yōu)秀平面廣告

紀念性圖形

常常是為歷史性會議，或大型文化活動等，以象征性的擬人手法，產生一個不真實中的真實可愛的形象，并加以大量宣傳以加深人們的印象，達到長久性保存和紀念的目的。最典型的例子就是近些年非常流行的“吉祥物”的形象設計，比如北京2008年奧運會吉祥物“福娃”。

規(guī)則及不規(guī)則圖形的應用

規(guī)則圖形即嚴格的幾何圖形，不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形相對應的圖形。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導致單調和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章。在平面設計中，規(guī)則和不規(guī)則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據(jù)。在知覺過程中， “秩序感” 是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像同樣會使人茫然，因此平面設計應建立在這種簡單與復雜、規(guī)則與不規(guī)則之間的聯(lián)系。

變異圖形的應用

變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。設計師常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。

分形圖形的應用

分形指具有多重自相似的圖像，整體的結構呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)并被反射在其每一部分中。分形圖形根據(jù)它實現(xiàn)的算法不同，可以有多種類型。在平面設計利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，將它應用于平面設計，可以更直接地體現(xiàn)設計者的創(chuàng)作意圖。

象征圖形的應用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征；而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。

平面設計中圖形設計的方法

空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設計師的責任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。

我們要學會制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機結合，產生新穎的視覺效果和新的意義。這是將圖形作加法創(chuàng)造，這種創(chuàng)造方式是有規(guī)律可循的，利用正負形、利用共生、利用漸變都可以將多種元素和諧融洽的組織在一起。也可以利用單一造型元素作減法創(chuàng)造，如減缺圖形，也有將視覺元素作反常規(guī)的表現(xiàn)，如無理圖形、混維圖形。

異形圖形法

物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實質反映。它們彼此相生，表達一個語義，一種觀念；正負圖形法， 也稱反轉圖形，指正形于負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就么有實。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關系。

共生圖形法

設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。

雙關圖形法

雙關圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。 推薦閱讀：圖形設計過程中的“放”與“收”！

聚集圖形法

將單一或相近的元素造型反復整合構成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達觀念。構成圖形的單位形態(tài)元素多用來反映整合形象的性質特點，以強化圖形本身的意義；同構圖形法，通過不同性質的物形間的非現(xiàn)實的整合，制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關系，從而突破原來物形意義的局限，產生新的意義。

圖形應與平面設計作品所處的空間、時間、社會現(xiàn)實的要求或表現(xiàn)相一致，平面設計作品所挑選、組合、加以運用的圖形元素應具有明確指涉功能。設計者不是將圖形元素簡單地組合與拼湊，而是把握好圖形傳遞視覺信息的功能性，使其設計作品更富有生命力。

色彩作為造型藝術的要素和主要手段之一，它在平面設計中起著最直觀的視覺作用。無論是整體的用色，還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的影響。

色彩是一種語言，一種信息，色彩是具有感情的，能讓人產生聯(lián)系，讓人感到冷暖。一件設計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。

在色彩搭配中，設計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調和，明暗調和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。而且色彩是人的視覺最敏感的東西。主要的色彩處理的好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是“總體協(xié)調，局部對比”，也就是：整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。

色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學，光學，心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設計的目的。

色彩搭配，是為了沖擊視覺，產生美的心理感受。平面設計中進行作品設計時，如何將多種色彩配置在一起，達到完美的效果，因而色彩的搭配方法成了我們努力研究的重點。

色相

這個配色方法是以色相環(huán)為基礎，按區(qū)域性進行不同色相的配色方案。當進行平面設計作品時首先應依照主題的思想、內容的特點、構想的效果、表現(xiàn)的因素等來決定主色或重點色。

是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相以及多色相進行配色。

同一色相的配色是指相同的顏色，主要靠明暗程度不同深淺的變化來構成色彩的搭配。由于它只是單色的明暗、深淺變化，所以它使人感到穩(wěn)定、柔和、統(tǒng)一、幽雅、樸素。但變化太小，會使色彩產生單調、呆滯、陰沉的感覺。

類似色相的配色包括的范圍較廣，配色角度越大越顯得活潑而富有朝氣，角度越小越有穩(wěn)定性和統(tǒng)一性。但如果太小就產生陰沉、灰暗、呆滯的感覺，反之太大，產生色彩之間相互排斥、不和諧的畫面效果。

對比色相的配色，其配色角度大、距離遠，顏色差異大，其效果活潑、跳躍、華麗、明朗、爽快。但如果兩色都是純度高的顏色，則會對比強烈、刺眼，使人產生不舒服的感覺。

互補色相的配色具有完整性的色彩領域，占有三原色的色素，所以其特色清晰、明亮、艷麗、燦爛。但它是色相中對比最強烈的配色，如果再加上色彩的純度高，就會產生沖擊力強烈、辛辣、嘈雜的感覺。

明度

前面談到每一個色相都有不同的明暗程度，且它的變化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗調子，可以產生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、醒目、通暢、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴肅、謹慎、穩(wěn)定、神秘、苦悶、鈍重的感覺。

純度

平面設計作品中，純度的運用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑、引人注意、沖突性越強；純度越低，色彩越樸素、典雅、安靜、溫和。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩，也就是高純度的色彩做主色，低純度的色彩做輔色。

色彩包涵的內容豐富多彩，但只要我們掌握了色彩的搭配方法，并遵循色彩構成的均衡、韻律、強調、反復等法則，以色彩美感為最終目的，將色彩組織安排在平面設計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、另人心情愉悅的視覺效果。

美國廣告家托馬斯比斯坦尼提出在設計中運用色彩的七條理由：
①能使消費者注意廣告
②能夠完全忠實地反映人景
③能突出產品或廣告內容的特殊部分
④能表明銷售魅力中的抽象質量
⑤能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象
⑥能為產品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽
⑦能在消費者記憶里留下深刻的印象

色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段，種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個人性格、心情等因素相關。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴肅沉穩(wěn)。通常紅 、橙 、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩給人以興奮感。相反，藍、藍綠等冷色以及明度低、純度低或對比柔弱的色彩給人以沉靜的感覺。黑色因為具有緊張感顯得莊重、厚實，白色則純潔無瑕，銀色典雅樸實，藍色明朗輕快，紅色熱烈奔放，灰色沉靜舒適。

色彩的溫度感
色彩的溫度感實際上是由于人的視覺經(jīng)驗和條件反射作用造成的。由于自然界中的某些物質具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn)，愈靠近橙色，色感愈熱；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別，色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性。

色彩的距離感
色彩可以使人產生進退、凹凸、遠近、膨脹與收縮的不同感覺。如同一面積、同一背景的物體，由于色彩的不同，給人造成的視覺效果就各不相同。如淺色有膨脹感 ，深色與之相反有收縮感。

色彩的重量感
色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的則顯得輕，明度低的色彩則給人以重的感覺。色彩的輕重和軟硬感覺是由自然界中物體固有的顏色與人類視覺經(jīng)驗相互作用的結果。由于自然界中的物質具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn)，因此，受視覺經(jīng)驗的心理作用，人們對于不同明度的色彩就產生了輕重和軟硬的感覺。

例如，當我們看到白色的時候，就會使我們聯(lián)想起藍天上飄過的白云，看到黑色的時候，就會使我們聯(lián)想到沉重烏黑的煤石。通常，明度高或純的顏色感覺輕而軟，反之感覺重而硬。另外，在色相方面通常是紅、橙 、黃等暖色系給人以輕而軟的感覺。藍、綠、紫等冷色系則給人以重而硬的感覺。

色彩的尺度感
色相與明度這兩個因素影響著人們對于物體大小的知覺。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，使物體顯得大些，而冷色和暗色則具有內聚作用，物體就顯得小些。

設計中的色彩表現(xiàn)
由于色彩表現(xiàn)對于人類的心理有著直接的影響，因此正確地運用色彩帶給人們的這些感情因素來確定設計中的顏色，促使人產生深刻的視覺印象，是作品成功的關鍵所在。設計中的色彩一般是由多色組成，但是，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，應根據(jù)設計主題和視覺傳達的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫面的主色調，并以此構成畫面的整體色彩效果，從而表現(xiàn)設計的最終目的。

視覺感染力
設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于廣告是為了傳達某種信息、推銷產品為最終目的，因此，廣告中主色調的定位，必須有助于烘托設計的主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告設計的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。

主體與背景
設計中主色調的確定必須有利于對畫面重點的突出。畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的廣告的賣點。主色調的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關系，使主體形象在統(tǒng)一調和的色彩中強調變化，從而讓畫面色彩產生高潮，求得畫面重點的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的視覺效果。另外，主色調對于重點的突出，還應注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。

色彩的平衡
色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。設計中調整色彩的面積，可以獲得平衡。一般暖色、明度高的顏色同冷色或明度低的顏色形成對比時，面積越小越容易得到平衡，互為補色的強烈對比可以縮小其中一種顏色的面積，改變純度或明度使畫面趨于平衡。

色彩的重點
所謂色彩的重點是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的效果。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認。

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設計作品。

內容大綱

1-點/線/面的特征&設計中的應用

2-常見的幾種平面構成在日常設計中的應用

3-自我提升

一、點線面的基本作用

點——點是點綴、豐富畫面氣氛的元素（下圖左1）

線——線是連接頁面、引導視覺、豐富畫面（下圖中）

面——面是信息的載體、分割畫面（下圖右1）

點有哪些特征？

體積小、分散的、遠的、大空間對比下小的、密集的。

看看生活中的點：

（圍棋、星空）

（雨滴、鈴鐺）

點的變化-1

點的形態(tài)特征不同，給人的視覺感受也不同。

點太大太小都會引起視覺感受不同。點越大就成了面，面越小就成了點。

點的變化-2

點在畫面中的位置和方向很重要，它影響的畫面的視覺感受和走向。在對比下相對小的就變成了點。

點在畫面中存在，它的數(shù)量多少都會影響視覺感受的強弱。整齊的點越密集就變成了線。

點發(fā)生一定的變化可以是線也可以是面。

點的設計應用

圖中的橘子面包的實與虛、物體的明與暗對應了點的濃與淡。點不單單是一個原點，有時候實物也可以是點。

即使同為文字在大小的對比下，越小的就是點。利用點的靈動特征讓單一的畫面靈活起來。這就是點的對比。

即使沒有綠點的情況下頁面也依然高大上，當時加上小小的綠色亮點之后，讓畫面提升了視覺感受，讓頁面更透、層次更豐富。

活躍氣氛的飄絮去掉之后，畫面的氛圍感失去了。即使還有一些線條帶動畫面，但是氛圍感弱化了。

說一說

1. 有對比就有點
2. 點不是單獨存在的
3. 點用來豐富畫面和層次
4. 點可以讓你的頁面輕飄起來，也可以讓你的頁面有速度感

除了這些點的作用還有很多，多觀察會看到更多。

線有哪些特征？

細、長、彎曲、斜

生活中的線：

平面設計中的線：

線的變化

△?點線面之間的過渡關系

線是具有位置，長但不寬不厚。它是點的移動軌跡，是面邊緣面與面的交界從造型的含義上面講，線只能以一定的寬度表現(xiàn)。點線面三者可以用過自身的變化切換為對方。

當線在畫面上加粗一定程度，那么我們就會把它看成面。點線面不是絕對存在的，是相對存在。

無形的線和有形的線

我們先來看看排版中的線，很明顯3個案例中都沒有幾何線。所以我對它們的定義是無形的線。

看黑色條，我們不難發(fā)現(xiàn)。文字的長度、高度、也對應了幾何線的變化。為什么我們經(jīng)常排版起來難看，因為沒有粗細、長短的對比。線可以是單獨的一條線，也可以是某個元素。點可以是文字，線也可以是。

看到其中的線了嗎？如果沒有看到，看下圖。

通過白線不難發(fā)現(xiàn)，畫面中的線——視線。人物的視線引導我們把視覺轉向文字

△ 畫面中有形的線

從案例中，清晰的線條讓畫面有速度感、層次感、豐富板式。

線的常見應用

信息分類（左1）；引導視覺（中間）；強調重要性（右1）；

線是對設計的補充、裝飾豐富畫面，可柔美、可速度、可靜止，千萬不要為了加線而加線，這樣無疑是畫蛇添足。

還有很多線的應用就不一一舉例了，只要仔細觀察就明白了

面有哪些特征？

不規(guī)則、幾何形、偶然性

生活中的面：

面的變化

面在幾何學中是線的移動軌跡，點線面是相對存在的。

面的種類-1

△ 直線形的面

具有直線表現(xiàn)的視覺感受特征，列如：正方形安定、有序簡潔。

△ 曲線的面

給人隨意、舒適、柔美的感受，正圓過于完美則顯得呆板，而扁圓呈現(xiàn)出一種變化的曲線，美感更好。另外殘缺也不失一種美

面的種類-2

△ 自由曲線的面

個性鮮明、隨意，帶給人優(yōu)雅、柔美和溫暖的感受。

△ 偶然的面

用特殊的方式構成的意外的形態(tài)，非常獨特的視覺效果。例如墨跡、水花、潑灑的咖啡等

無形的面和有形的面

找到面了嗎？沒有、看下面。

從案例上面畫的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，人、物體將我們的畫面一分為二。面積超過頁面的50%，這些物體、人、或者某個元素在畫面中的面積比例超過了50%，則為面。并且不像幾何面那么的清晰，所以我把它稱之為無形的面。

設計中有形的面

從案例上面畫的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，幾何的面把我們的畫面分割，得到層次感。另外面也可以作為信息的載體，讓文字在畫面中更清晰的表現(xiàn)。

一起看看優(yōu)秀設計中的點線面

用彩色鉛筆排成的線，太美。如果彩虹一般。所以當某個元素變成線，也是一個不錯的創(chuàng)意。

用線引導視覺，點也有若隱若現(xiàn)的變化。層次關系明顯。

斜切面分割畫面，打破傳統(tǒng)的面，使畫面動感足并且符合頁面主題。

回顧點線面

點——畫面的氣氛點綴、豐富層次，有對比大小就有點

線——引導視覺走向、鏈接信息

面——畫面層次分割、信息的載體

點線面是互通的，是相對存在的。也不失單獨存在的。

二、幾種構成在設計中的應用

01-發(fā)射構成

02-近視構成

03-空間構成

發(fā)射構成

1-發(fā)射——指同由放射中心出發(fā)，作向四周輻射構成的圖形

2-主要有向心式、同心式、離心式

3-發(fā)射構成的特點是給人的視覺沖擊力大。

海報使用虛線圓，像四周擴散

發(fā)射構成的版面形式

案列中心以圓形向外發(fā)射擴展，分割畫面。

發(fā)射構成不僅體現(xiàn)在板式上面，在字體、物體上面也可以表現(xiàn)出發(fā)射。效果更加強烈。

近視構成

1-近視——彼此之間相似，遠看如出一轍，而且變化各異。

2-自然中這種近視的形態(tài)非常多

3-近視構成是個體現(xiàn)畫面創(chuàng)意感不錯的方式，同時失去了主體。

海報使用不同相似的任務組成讓人眼前一亮，同時失去主體。

近視構成的版面形式

案列中的近視構成讓畫面變的不具一格，同時也失去了主體。只能靠文字來理解意思。

空間構成

1-平面構成中的空間主要是指在畫面中形成的視覺有現(xiàn)實的錯覺。

2-空間的表現(xiàn)可以用，點、線的漸變形式完成也可以形與形的重疊實現(xiàn)等。

3-特別組合的空間也是個不錯的創(chuàng)意。

海報用文字組合形成一個簡單的空間,給人不一樣的感受。是不是挺有創(chuàng)意感覺。

案列中組合起來的空間，讓人眼前一亮,有新意又耐看。

三、自我提升

多觀察、多思考、多做

觀察——觀察優(yōu)秀作品中的點、線、面、色、光、質、排版等要素

思考——理解為什么要這么做，這么做的好處

多做——做好和做了是2個選擇，取決于自己