品牌營銷

設(shè)計營銷目標，品牌營銷工作的第一步1、 確定年度品牌營銷目標(包括三年內(nèi)的營銷計劃)

確定年度品牌營銷的目標是營銷工作的首要任務。只有有了明確的目標，才能相應地設(shè)計其他內(nèi)容。

營銷目標反映了品牌經(jīng)營者的基本意圖和假設(shè)。根據(jù)公司的愿景目標，確定公司的品牌營銷策略、品牌營銷組織結(jié)構(gòu)等事項是比較可取的。同時，品牌營銷目標的大小也基本上決定了企業(yè)準備投入多少。因此，必須首先落實年度目標。

2、 確定年度品牌營銷策略

根據(jù)品牌營銷目標，結(jié)合行業(yè)和企業(yè)實際情況，設(shè)計年度品牌營銷策略，確定品牌營銷策略，確定人員結(jié)構(gòu)和人員成本預算，并確定年度品牌營銷目標分解方案。有了完善的年度品牌營銷策略，老板就可以對營銷工作有一定的預期和心理準備。

3、 建立市場部的組織架構(gòu)和崗位人員

根據(jù)年度營銷戰(zhàn)略的要求，建立營銷部的架構(gòu)和相應的崗位人員及其崗位要求。確定崗位人員的薪酬制度。

品牌形象設(shè)計是品牌包裝的核心

4、 包裝品牌

挖掘品牌內(nèi)涵，設(shè)計品牌形象，確定品牌形象時空系統(tǒng)。

5、 品牌定位

圍繞一個品牌完成價值定位、氣質(zhì)定位、消費群體定位、品牌代言定位。

6、 產(chǎn)品定位

根據(jù)某個品牌的優(yōu)勢或賣點，梳理某個品牌汽車的優(yōu)勢，實施產(chǎn)品的價格定位。銷售管理是一項繁瑣的工作

7、 設(shè)計銷售管理系統(tǒng)和銷售培訓教材

根據(jù)以上二、四、五、六個內(nèi)容，設(shè)計了系統(tǒng)的銷售管理系統(tǒng)和培訓教材。

8、 安排人員招聘和培訓

根據(jù)某品牌實現(xiàn)年度營銷目標的要求，做好人員招聘工作，并對新的銷售人員進行系統(tǒng)的培訓。

9、 設(shè)計系統(tǒng)招商資料

結(jié)合品牌產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀，適合某一品牌營銷策略必須是線上線下聯(lián)動，不僅要建立線下渠道，還要通過線上平臺進行銷售。根據(jù)這兩方面的實際需要，對招商引資資料進行系統(tǒng)整理。銷售意味著前進

10、 設(shè)計銷售計劃

根據(jù)人員到位情況，做好前期銷售計劃，并在具體時間范圍內(nèi)逐一落實各項工作。

11、 品牌營銷管理系統(tǒng)設(shè)計報告

根據(jù)營銷工作的需要，設(shè)計了一套適合某品牌營銷工作的管理報表系統(tǒng)。如“日報表”、“周報表”、“月報表”、“部門協(xié)作表”、“訂單處理系統(tǒng)表”、“廠家管理系統(tǒng)表”等。

12、 設(shè)計投資政策和文件

根據(jù)品牌招商工作的實際需要，按照渠道策略模式設(shè)計產(chǎn)品招商政策、品牌手冊、產(chǎn)品手冊、招商手冊、市場操作手冊等文檔。

事前計劃，事后實施

13、 完善品牌營銷相關(guān)合同信息

如經(jīng)銷代理合同、內(nèi)部部門協(xié)調(diào)信息表等流程表。

14、 安排網(wǎng)站設(shè)計

在國內(nèi)銷售時，一定要有符合品牌形象定位、美觀六合一的網(wǎng)站。

15、安排與其他平臺的官方賬戶注冊和信息發(fā)布。

很多平臺已經(jīng)是國內(nèi)品牌推廣的標桿。品牌是推廣和關(guān)懷的結(jié)果

16、 實施網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，開展品牌網(wǎng)絡(luò)滲透

開展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，為市場開發(fā)的正式實施做好準備。

17、品牌營銷人員激勵機制設(shè)計

根據(jù)年度品牌營銷工作的需要，設(shè)計了品牌營銷人員考核與激勵制度。激勵品牌營銷人員更好地實現(xiàn)年度/季度/月度目標。

18、 設(shè)計和整理品牌宣傳資料

如公司簡介視頻、產(chǎn)品創(chuàng)意視頻、網(wǎng)絡(luò)傳播軟文等。只有做好制度建設(shè)，才能更好地為特許經(jīng)營工作服務

19、 設(shè)計和制造加盟商手冊

包括加盟商管理/維護/支持政策體系建設(shè)。

20、 執(zhí)行銷售人員目標達成制度

督促銷售人員根據(jù)公司年度品牌營銷戰(zhàn)略，制定自己的年度目標并進行分解。

如果品牌營銷策劃工作做得好，我們就能朝著目標前進，在貫徹落實上述20項基本步驟的基礎(chǔ)上，真正的品牌營銷工作就可以開始了。

品牌策劃

1、品牌策劃和設(shè)計要準確定位

對于任何產(chǎn)品，都有自己的品牌圈。如果你能對你公司產(chǎn)品的品牌形象做出合理的規(guī)劃，讓品牌在圈子里形成一種記憶，如果你的品牌形象與其他產(chǎn)品品牌形成一定的差距，那么獨特而有內(nèi)涵的品牌形象就會吸引消費者的注意力。

2、品牌策劃和設(shè)計要探索不同品牌的內(nèi)涵

我們需要從不同的角度和層面去探索品牌的本質(zhì)，尋找品牌價值與商品價值的匹配點。品牌的內(nèi)在培育包括企業(yè)的理念、文化、員工和員工。散發(fā)著企業(yè)精神。但是，針對消費文化的差異，需要在品牌設(shè)計中分析不同的層次，反映企業(yè)文化的差異，從而擴大目標受眾、可接受范圍和市場份額。

3、品牌策劃和設(shè)計創(chuàng)新

品牌策劃公司的設(shè)計不僅是形式上的，更是理念上的。產(chǎn)品的品牌設(shè)計也更加人性化，滿足消費者日益增長的物質(zhì)文化需求。同時，預測市場未來趨勢至關(guān)重要，品牌策劃也是一種延緩品牌老化的行為。

1、專業(yè)品牌設(shè)計公司實力強

因為專業(yè)，所以實力強，強表現(xiàn)在策劃能力、設(shè)計水準，還有一個重點，就是懂營銷，做品牌設(shè)計就是為了更好的開展品牌營銷，這些專業(yè)的皮牌設(shè)計公司，有著豐富的經(jīng)驗，對于項目分析能力強，能夠把品牌設(shè)計更好精致，吸引消費者的注意。

2、專業(yè)品牌設(shè)計公司團隊強

品牌設(shè)計效果決定在品牌設(shè)計團隊手中，專業(yè)的品牌設(shè)計公司，擁有完善的團隊架構(gòu)，加上專業(yè)的策劃設(shè)計團隊，絕對不讓生手做策劃，都會有嚴格的培訓指導，而其他的一些設(shè)計公司，就不會考慮這么多，只為完成任務，自然做出的品牌設(shè)計就沒那么好。

3、專業(yè)品牌設(shè)計公司案例精

既然是專業(yè)的，那做出的品牌設(shè)計案例，能夠幫助企業(yè)帶來品牌營銷效果，提升品牌知名度，看了品牌案例，就算你沒需求，都有購買的沖動，這是一般的品牌設(shè)計公司無法達到的效果，這也是專業(yè)品牌設(shè)計公司受歡迎的原因。

4、專業(yè)品牌設(shè)計公司分析透

專業(yè)的品牌設(shè)計公司有一套成熟的品牌設(shè)計流程，對于項目分析透徹，能夠結(jié)合市場、企業(yè)、目標用戶需求，清晰明了的宣傳企業(yè)品牌，在很大程度上達到視覺傳播和溝通的效果，這種簡潔明了，便于向消費者更好的傳遞品牌價值。

總之，品牌設(shè)計找專業(yè)的品牌設(shè)計公司非常重要，直接關(guān)系到企業(yè)品牌營銷效果，通過專業(yè)的品牌設(shè)計，能夠清楚的表達企業(yè)形象，將其存在的品牌內(nèi)涵完美的表達出來，有效的幫助企業(yè)提升品牌宣傳效果，所以品牌設(shè)計一定要選擇專業(yè)的品牌設(shè)計公司，避免上當受騙。

下面，尼高為企業(yè)家朋友們解答一些品牌策劃方案，品牌策劃的關(guān)鍵方面，品牌策劃的關(guān)鍵要點，一份優(yōu)秀的品牌策劃方案應該考慮哪些關(guān)鍵方面，要點等相關(guān)方面的資訊，供大家思考。

1.一份優(yōu)秀的品牌策劃方案首先要慎重分析品牌定位的市場前景，這是做好品牌非常關(guān)鍵的一步，因為品牌定位將直接影響到整個企業(yè)品牌在未來的發(fā)展空間。而品牌定位一旦落地下來，也正為企業(yè)找到了更好的發(fā)展方向。以及為企業(yè)重新塑造了品牌核心思想價值觀，在同行業(yè)中樹立獨特與眾不同的利益價值點或品牌訴求等，這是企業(yè)打造品牌的首要工作，不容忽視。

2.在做品牌策劃時，品牌宣傳廣告語的提煉是重中之重，而就憑這句品牌廣告語要向消費者群體闡述品牌獨有的利益價值點或亮點特色，或品牌核心思想價值觀等等。這也是和其他同行業(yè)競爭品牌明顯區(qū)分開來的企業(yè)品牌訴求點。

3.品牌形象的視覺包裝是做好品牌的關(guān)鍵方面，在社會進步的今天，消費者的審美觀念也隨著社會快速發(fā)展而提升到了一個新的臺階，若此時企業(yè)還在墨守成規(guī)，不懂得創(chuàng)新，那么品牌形象就面臨老化現(xiàn)象，逐步失去競爭力了。企業(yè)想要在二十一世紀脫穎而出，占住市場地位，就需要在品牌形象包裝上提升視覺體驗。

要從logo形象包裝，到企業(yè)的宣傳資料，或產(chǎn)品樣品宣傳圖冊資料，產(chǎn)品的包裝桶，包裝盒，包裝瓶等等進行視覺策劃，再到樹立企業(yè)品牌的網(wǎng)站策劃等，以及廣告的宣傳片，宣傳海報等，企業(yè)在做直營專賣店或經(jīng)銷商加盟店擴張，要根據(jù)自身企業(yè)的品牌核心思想價值觀，對品牌店鋪進行量身的布局和形象規(guī)劃，要以突出品牌特色亮點或品牌訴求為核心，這樣的形象包裝才始終圍繞品牌價值觀，這是打造品牌非常關(guān)鍵的一部分。

4.在做品牌營銷推廣方案策劃時，一定要根據(jù)企業(yè)品牌的發(fā)展階段來權(quán)衡考慮，因為企業(yè)發(fā)展的階段不同，且品牌推廣方案也是有所不同的，這是關(guān)鍵所在。比如企業(yè)是初創(chuàng)公司，哪就應該圍繞打造品牌知名度，塑造品牌影響力為前提，比如企業(yè)在品牌招商運營擴張階段，就需要做好互聯(lián)網(wǎng)的品牌招商工作，獲取更多的經(jīng)銷商流量。

企業(yè)想要做好品牌，在如今一定不要忽略了互聯(lián)網(wǎng)推廣的營銷價值，它將比傳統(tǒng)媒體更快更直接地觸及到自身品牌的消費者群體，在做品牌推廣方案時，要充分考慮品牌定位，消費者群體定位來進行挑選適合品牌發(fā)展的媒體或平臺，比如選擇各搜索引擎競價推廣，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，自媒體平臺內(nèi)容發(fā)布，視頻直播平臺內(nèi)容推廣，社交平臺推廣等等，企業(yè)做品牌還需要結(jié)合新聞媒體，電視廣告，高速戶外媒體，電梯樓宇廣告，公交地鐵廣告等等進行全方位的傳播。

一、增加品牌附加值

企業(yè)品牌策劃公司表示，企業(yè)進行品牌策劃，可以有效地增加品牌附加值，進一步提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量。企業(yè)品牌策劃的過程中，可以牢牢的抓取品牌的獨特性，將這些不可被復制的元素拎出來，然后做成營銷核心的熱點，這樣才能更好地保持品牌的新鮮度和品牌熱度，同時也可以為品牌注入更多的附加值。這種差異化的品牌策劃案例可以有效地幫助企業(yè)繞開同質(zhì)化，可以有效地避免在客戶心中與平庸營銷相似的印象。

二、增加顧客的黏性

對于一個企業(yè)而言，他們需要不斷挖掘新客戶，同時也要鞏固老客戶，要不斷的增加老顧客的黏性。很多時候顧客的黏性決定了他重復購買商品的頻率，同時，顧客的黏性也是形成企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品口碑的重要依據(jù)。為了有效地增加顧客的黏性，每一個企業(yè)都應該注重品牌策劃，因為品牌策劃可以有效的增加顧客的黏性，可以有效地提升顧客重復購買產(chǎn)品的頻率，進而可以有效地提升產(chǎn)品的銷量，給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟收益。

三、增加團隊對自家品牌的信心

企業(yè)進行品牌策劃，還可以有效地增加企業(yè)團隊對企業(yè)品牌的信心。企業(yè)的營銷團隊，行政人員在面對顧客的時候，他們對自己企業(yè)的品牌包裝以及品牌定位是非常清晰的，他們有足夠的底氣和信心來面對消費者，可以給消費者留下更深刻的印象。這一點其實很好理解，作為一個企業(yè)的營銷團隊，如果對自己的品牌包裝以及品牌的定位不夠清晰，沒有充分的認識，那么在向消費者進行營銷推廣的過程中，他們的內(nèi)心是沒有信心的，也不可能在消費者面前展現(xiàn)出自己信心十足的一面，如果一個營銷團隊對自己的品牌都沒有足夠的信心，都沒有清晰的認識，如何將它推銷給消費者呢?

以上就是品牌策劃公司與大家分享的企業(yè)品牌策劃的重要性，目前中國已經(jīng)進入到商業(yè)時代，每一個企業(yè)、商家、尤其是中小型企業(yè)，更要注重品牌策劃。

1、消費者心理分析
往往是使品牌的心理定位與相應產(chǎn)品的功能、利益相匹配。消費者的認同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。定位需要掌握消費者心理，把握消費者購買動機，激發(fā)消費者的情感，不失時機的進行市場調(diào)查。成功的定位一是必須簡明扼要，抓住要點，不求說出產(chǎn)品全部優(yōu)點(但要以產(chǎn)品真正優(yōu)點為基礎(chǔ))，但求說出異點。是應能引起消費者共鳴。定位要有針對性，針對目標顧客關(guān)心的問題和他們的欣賞水平。
2、調(diào)研分析品牌環(huán)境
審視品牌環(huán)境目的是使品牌定位與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)。首先，產(chǎn)品上，受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制，品牌定位應有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。另外，在競爭優(yōu)勢上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業(yè)的綜合實力而在于誰能將自己的優(yōu)勢有效融合到品牌定位的過程中，從而塑造出個性化的品牌。
3、品牌差異化優(yōu)勢
創(chuàng)造品牌差異是企業(yè)品牌策劃的一個非常重要的環(huán)節(jié)，其目的是尋求差異點，提煉個性。應該注意，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標市場與本企業(yè)相同或相似的競爭者定位信息才對本企業(yè)有價值。
4、滿足消費者需求
品牌定位一定要與目標市場個性化需求相吻合，品牌定位后的產(chǎn)品是為特定消費者群量身定做的產(chǎn)物，企業(yè)應牢牢抓住這部分消費者，沒有必要也不可能奢望通過品牌定位去吸引目標市場上所有的顧客，品牌定位應個性化需求而產(chǎn)生，也將在個性化需求中實現(xiàn)其主要價值。
5、凝煉品牌定位理念
品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是企業(yè)通過品牌定位活動力圖傳達給消費者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等幾個方面得以實現(xiàn)，消費者也是從上述方面來了解和接受企業(yè)的品牌定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附著在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式則通過質(zhì)量、功能、直至廣告等方面中的一個或幾個的組合表現(xiàn)出來。
6、提升品牌形象
品牌定位能否在消費者及社會公眾中樹立預期的品牌形象，實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接，使品牌獲得增值，品牌定位傳播也起著重要作用。

經(jīng)營品牌策略：品牌戰(zhàn)略管理工作包括五個重要步驟，這些步驟將有助于你的企業(yè)在長期內(nèi)建立有價值的品牌。

品牌定位：明確定義品牌代表什么，企業(yè)通過品牌策劃公司要達到什么目標，以及如何相對于競爭者來定位。這個步驟也許是很困難的，因為它將決定整個品牌的發(fā)展方向。因此，研究你的行業(yè)和差異化因素，有助于塑造品牌形象。

品牌營銷：你的整體營銷和營銷團隊在品牌營銷中顯得非常重要。這一部分的項目是使品牌信息和企業(yè)對大眾可見的整體營銷方案、方案等等。類似地，為了確保你的企業(yè)看到結(jié)果，必須進行研究和創(chuàng)造。

品牌評估：團隊在開始對品牌進行營銷時，必須對結(jié)果進行評估，并對品牌的績效進行監(jiān)控。這樣的分析能確保你的進度，確保你把需求轉(zhuǎn)移到任何地方。另外，你要和你的競爭者做比較，要知道你的受眾是怎樣看待你的品牌的。一般會有品牌審核，應該在重復登記的時候進行。

品牌資產(chǎn)：品牌戰(zhàn)略管理的最后一個環(huán)節(jié)是維護和擴大品牌資產(chǎn)與價值。保證你的品牌持續(xù)成長，改進你的產(chǎn)品和服務，并能進入相關(guān)的行業(yè)，被認為是領(lǐng)導者。完成這個任務可能需要幾年，但是對于你的公司來說，堅持和堅持你的計劃非常重要。

品牌創(chuàng)新：即使你有一個堅實的品牌，過度的舒適也會讓你的企業(yè)在全球發(fā)展中處于下風。假如你想讓你的企業(yè)保持聯(lián)系，這意味著創(chuàng)新是很有價值的。顧客的期望和技術(shù)上的改變意味著你的品牌需要尋找創(chuàng)新的方式。寬廣的胸懷，嘗試新鮮事物能讓你的品牌不再過時。

營銷很重要

顧客是企業(yè)生存的根本;營銷是一種創(chuàng)造性行為;需求、欲望、產(chǎn)品、滿意是市場營銷的核心理念。

對于一個新產(chǎn)品而言，要在短時間內(nèi)建立一個較高的品牌知名度，給消費者以大品牌的感覺，顯然是比較難的。但沒有品牌的話對于產(chǎn)品銷售更是一大內(nèi)傷，會使產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)受挫。所以品牌宣傳工作必須要做，但這個時期的品牌宣傳不一定是要做給消費者看的，而是要給渠道一種信心，或者要在渠道建立一定的知名度?？傊@個時期的品牌和廣告宣傳工作要有，但不是所有工作的重點。

具體的營銷推廣方式：

1.品牌營銷：在硬性宣傳方面，以品牌宣傳為主，樹立一定的、一定范圍內(nèi)的品牌知名度，有助于提高產(chǎn)品的價格競爭力和拼殺實力。注意，在此，品牌只是起到一個輔助作用而絕非主要作用，品牌宣傳的方式、媒體的選擇也應該有所針對。

2.概念營銷：深度挖掘產(chǎn)品賣點，針對地方消費心理、消費觀念，創(chuàng)造概念以引領(lǐng)區(qū)域市場消費導向。

3.事件營銷：事件是策劃、市場銷售的一把“利器”，且投入費用少，影響力大，持續(xù)時效長，應該作為主要手法之一。

4.情感營銷：對于新產(chǎn)品面言，投資感情，“俘虜”消費者的“芳心”，不失為一個上策。由于區(qū)域文化特性，在區(qū)域市場進行情感營銷，更容易獲得成功，取得良好的效果。

5.渠道營銷：渠道不僅是一個分銷，產(chǎn)品流通，同時也是一個銷售渠道，品牌推渠道，當一個產(chǎn)品不是在市場或消費者中，而是在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑時，同樣可以產(chǎn)生良好的銷售力，而對于新產(chǎn)品來說，渠道和銷售終端的口碑，其效果更加顯著。

營銷很重要

顧客是企業(yè)生存的根本;營銷是一種創(chuàng)造性行為;需求、欲望、產(chǎn)品、滿意是市場營銷的核心理念。

對于一個新產(chǎn)品而言，要在短時間內(nèi)建立一個較高的品牌知名度，給消費者以大品牌的感覺，顯然是比較難的。但沒有品牌的話對于產(chǎn)品銷售更是一大內(nèi)傷，會使產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)受挫。所以品牌宣傳工作必須要做，但這個時期的品牌宣傳不一定是要做給消費者看的，而是要給渠道一種信心，或者要在渠道建立一定的知名度。總之這個時期的品牌和廣告宣傳工作要有，但不是所有工作的重點。

具體的營銷推廣方式：

1.品牌營銷：在硬性宣傳方面，以品牌宣傳為主，樹立一定的、一定范圍內(nèi)的品牌知名度，有助于提高產(chǎn)品的價格競爭力和拼殺實力。注意，在此，品牌只是起到一個輔助作用而絕非主要作用，品牌宣傳的方式、媒體的選擇也應該有所針對。

2.概念營銷：深度挖掘產(chǎn)品賣點，針對地方消費心理、消費觀念，創(chuàng)造概念以引領(lǐng)區(qū)域市場消費導向。

3.事件營銷：事件是策劃、市場銷售的一把“利器”，且投入費用少，影響力大，持續(xù)時效長，應該作為主要手法之一。

4.情感營銷：對于新產(chǎn)品面言，投資感情，“俘虜”消費者的“芳心”，不失為一個上策。由于區(qū)域文化特性，在區(qū)域市場進行情感營銷，更容易獲得成功，取得良好的效果。

5.渠道營銷：渠道不僅是一個分銷，產(chǎn)品流通，同時也是一個銷售渠道，品牌推渠道，當一個產(chǎn)品不是在市場或消費者中，而是在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑時，同樣可以產(chǎn)生良好的銷售力，而對于新產(chǎn)品來說，渠道和銷售終端的口碑，其效果更加顯著。

1、思想有左有右，營銷提倡有虛有實

在營銷的時候，如果只是虛的，那就像是用竹籃打水，將是一場空。做營銷首先要先將自己銷售出去，這樣才可以做好營銷。如果只是想想，而沒有實際的行動，那是沒有用的。如果敢于行動而獲得了成功。有的人說，營銷的本質(zhì)是行動，是實踐性，營銷提倡務實，而不是務虛。但是，沒有高度與方向的實踐，是很可怕的。

2、左右結(jié)合，虛實結(jié)合

在營銷中的虛實，首先就是先將虛事實做，就是將企業(yè)的理念、戰(zhàn)略和計劃分別落實到每一個責任者身上，只有這樣才可以將理念落實。另外也不要忘記實事虛做，在日常的工作中，不要忘記目標，低頭拉車，也抬頭看路。

3、企業(yè)要做到虛實相生

左與右、虛與實等都是辯證的概念。這就需要企業(yè)的管理者做好虛實結(jié)合，最終達到最高的境界。企業(yè)在進行營銷策劃的過程中，要不斷的根據(jù)企業(yè)的實際情況來進行制定，利潤當然是實實在在的東西，但是，這樣實實在在的東西，反而不是至高無上的，反而是放在下位。

一、幫助增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

實施品牌策劃將有利于塑造企業(yè)自身的文化，一個有著優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)肯定能夠讓員工有非常積極的工作狀態(tài)，而且還可以有效提升員工相互之間的凝聚力以及對企業(yè)的忠誠度。如此一來就能夠增加企業(yè)的活力以及動力，通過凝聚力能夠讓品牌散發(fā)出耀眼的光芒，在精神紐帶的促進下，企業(yè)的發(fā)展只會越來越好。

二、有利于強化企業(yè)與消費者之間的粘度

現(xiàn)在來看，大多數(shù)消費者還是非?？粗厥遣皇瞧放频?，同樣的一件商品，消費者愿意多花一點錢去買有品牌的，這就表示大多數(shù)消費者有著非常強的品牌粘合度并且忠誠度也會非常高。那么怎樣才能成功的打造一個品牌呢？這就需要把企業(yè)和消費者這兩個市場的主體結(jié)合在一起，從而形成一個有強大吸引力的磁場，這都需要品牌策劃來實現(xiàn)。

好的品牌戰(zhàn)略能夠?qū)⑦@種紐帶進行強化，達到最大程度降低企業(yè)的市場風險以及成本，此外還可以通過附加值來提升消費者對企業(yè)或者是產(chǎn)品的信任感。品牌策劃的目的就是為了能夠成功塑造一個品牌，并且讓這一品牌可以成功的被消費者接受并且始終處于行業(yè)的頂端。

三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力

現(xiàn)在的社會競爭非常激烈，而且21世紀的市場競爭已經(jīng)開始慢慢的發(fā)生變化以及深化，從過去單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭、價格競爭、渠道競爭發(fā)展到現(xiàn)在的品牌競爭，這種類型的競爭更為激烈、更為高層次，企業(yè)如果想要讓自己有更多機會參與到競爭當中，并且形成較大的優(yōu)勢，那么就一定要通過品牌策劃來打好基礎(chǔ)。

企業(yè)要做大為什么離不開品牌策劃，通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家已經(jīng)深刻的了解到品牌策劃的重要性了，沒有任何一家做大做強的企業(yè)是脫離品牌策劃來實現(xiàn)的，那么，如果有需求的話，一定要找正規(guī)的品牌策劃公司進行。

1、網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著信息化時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式受到了企業(yè)的廣泛關(guān)注，所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為銷售工具，在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，進而把產(chǎn)品賣給消費者，為了達到一定的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，企業(yè)通常情況會以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，查詢、收集、分析競爭對手和自身產(chǎn)品的相關(guān)情況，綜合整體情況不斷的對網(wǎng)絡(luò)營銷模式做出相應的調(diào)整。

2、情感營銷

情感營銷主要是利用消費者的情感進行營銷，注重于和消費者之間建立情感的共鳴，通過情感包裝、情感設(shè)計、情感廣告等激起消費者的情感共鳴，從而引起消費者的購買欲望，比如部分企業(yè)通常會做一些慈善活動、慈善捐款等，目的就是為了在消費者的心中樹立一個良好的企業(yè)形象。

3、觀念營銷

觀念營銷相比傳統(tǒng)的營銷模式是一種比較高級的營銷，企業(yè)連續(xù)不斷的把某種新的理念理灌輸給消費者，久而久之使消費者接受新的某種理念，比如消費習慣、消費方式、消費理念等，從而接受該產(chǎn)品，一些企業(yè)經(jīng)常通過觀念營銷誘導消費者購買產(chǎn)品，進而達到銷售的目的。

4、口碑營銷

口碑營銷是最有效的品牌營銷手段之一，企業(yè)通過消費對產(chǎn)品滿意度的傳播，借消費者之口來傳播自己的品牌，這樣的營銷方式更具可信度，對于發(fā)掘潛在的消費者人群成功率非常高，同時隨著消費者的傳播，能極大的提高企業(yè)品牌的知名度和影響力。

5、整合營銷

整合營銷是一種比較綜合系統(tǒng)化的營銷模式，把一些獨立的營銷工作綜合稱一個整體，通過不斷的分析、研究和結(jié)合企業(yè)的實際情況從而制定出一個新的整合營銷策略，相比傳統(tǒng)營銷來說，整合營銷是一種更為全面的營銷方式。

除了以上幾種常見的品牌營銷模式，還有體驗式營銷、差異化營銷等等，無論企業(yè)選擇哪種營銷模式，其最終目的都是為了讓消費者認可產(chǎn)品，從而進行購買。

品牌營銷策劃的目的

找營銷策劃公司進行品牌營銷策劃的最關(guān)鍵的一個目的就是，要為企業(yè)進行營銷活動的時候能夠有一個非?？茖W的、合理的行動方案，讓品牌營銷活動的效率更高一些，與此同時還可以起到塑造品牌形象并且傳播品牌的目的，最后帶給產(chǎn)品更高的價值，讓企業(yè)樹立良好的市場形象。

品牌營銷策劃的方法

1、搞清楚品牌的市場定位

要將品牌的市場定位搞清楚，這也是開展品牌策劃的一個基礎(chǔ)。要清楚的知道品牌在市場立足的基礎(chǔ)是什么，以及在市場上處在一個什么位置，在消費群體當中是一個什么地位，這是對品牌的一個全面認知。按照市場的狀況和競爭的形勢來判斷品牌在一個什么位置，從而制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、有詳細的規(guī)劃

品牌營銷策劃一定要有詳細的規(guī)劃，這牽涉到品牌將來的發(fā)展方向，怎樣可以保持品牌良好的一個發(fā)展態(tài)勢，還有確保策略能夠有效的被執(zhí)行，在規(guī)劃當中都要非常清楚的寫清楚，只有非常清楚的、明確的策劃，才可以確保品牌實現(xiàn)自己的價值。通常情況下會有這幾種比較常見的策略，一個是多個品牌策略，就是針對不同的產(chǎn)品來進行品牌策劃，這樣能夠搶占更多的市場，還有一種是品牌的延伸，這也會有好的和不好的兩個方面，主要還是看怎樣運用了。

3、設(shè)計品牌形象

設(shè)計品牌形象也是不能忽視的，品牌形象必須要抓住品牌和產(chǎn)品的概念界限，在這個基礎(chǔ)上再構(gòu)思品牌如何來表現(xiàn)。比如說品牌的名稱、符號、字體色彩的選擇等等，這些都是品牌營銷策劃的關(guān)鍵點。

每一個進行品牌營銷策劃的企業(yè)都會有自己的優(yōu)勢，營銷策劃公司對他們做出來的策劃方案也不會完全一樣，但是最基本的是都必須要對市場有詳細的分析，并且對企業(yè)和品牌的內(nèi)涵有了解，然后通過一些技術(shù)或者是其他方式來幫助企業(yè)或者是品牌提高自己的知名度。